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在上海制冷展尋找中國中央空調崛起的答案

2017-04-18 12:00

中央空調家用化乃大勢所趨,未來中央空調產品會像汽車那樣大規模進入消費者家庭,誰率先搶占家庭這個市場,誰將成為中央空調領域的王者。


2017年4月12日,一年一度的中國制冷展在上海開幕。


和去年相比,今年的中國制冷展更清晰地傳遞出兩大信息:一、越來越多國際品牌踴躍參展,展會國際化色彩日益強烈;二、中國本土中央空調軍團持續崛起,成為展會當之無愧的明星。


美的三大戰略新品亮相上海制冷展

借助中國制冷展的舞臺,美的中央空調發布了2017年三大戰略新品:TR+全能家用中央空調,來自意大利的Clivet產品,智慧樓宇管理系統(M-BMS)。


進入美的體系不久的KUKA機器人,一同出現在發布會現場。

新一代TR+全能家用中央空調,是美的本次發布的重點。美的集團中央空調事業部副總經理兼國內營銷公司總經理關宏波稱,美的TR+全能家用中央空調堪稱美的向全球領先科技企業轉型的代表作。

美的提供的數據顯示,TR+除擁有靜音、智能、新風三大核心技術外,在送風模式、運行能效、快速制冷制熱、安裝便捷性、除霜能力、極限環境適應能力、外觀設計等7大方面,均達到世界頂尖水準,多項指標超越日系同類產品。


在智能化方面,TR+搭載終端智控模塊和智慧控制系統,使用手機或平板電腦即可實現遠程操控,擺脫對空間的限制。


TR+配套新風機,三道凈化網對PM2.5除霾率高達97.8%,被國家空調設備質量監督檢驗中心認定為“9顆星”安全等級。


越來越多跡象表明,中央空調市場的下一個藍海是家用中央空調,這一趨勢和十年前家用轎車迅速走入消費者家庭十分相似,誰抓住家用中央空調這個機會誰將主導中央空調的未來。業界認為,力推全能家用中央空調,正是美的迎合這一趨勢的舉措。


美的集團中央空調事業部國內市場部部長黃國強,在接受媒體采訪時稱,“中國家用中央空調市場,已不是日系的天下”。


意大利著名商用空調品牌Clivet,亦借助本次制冷展首次登陸中國市場,標志著美的中央空調與Clivet牽手6個月之后開花結果,美的中央空調自此拉開雙品牌運作的大幕。


據美的方面介紹,Clivet產品導入中國市場后將獨立運作,與美的品牌形成協同效應。


美的還在本屆制冷展發布了M-BMS智慧樓宇管理系統。


中央空調本土品牌呈集體崛起態勢

和國際品牌相比,中國中央空調三大主力品牌美的、格力、海爾實力不凡,成為展會當之無愧的三大明星。


除上述三大產品發布之外,美的給人留下的印象還有,美的與Clivet兩大品牌聯手參展,同時形成兩大主力品牌,在國內中央空調領域尚屬首家。


世界著名的庫卡機器人,現場表演倒啤酒引人關注。Clivet和庫卡的出現,凸顯出美的企業的國際化色彩。


海爾是另一大備受關注的本土品牌,磁懸浮空調依舊是海爾主推產品。在本屆制冷站上,海爾還與丹佛斯舉行了全球首席戰略合作伙伴授牌儀式,雙方將在研發、實驗、測試、制造、市場拓展與售后服務等領域展開合作。

除海爾品牌之外,卡薩帝品牌的多聯機產品亦出現在展會現場。


近年來,海爾國際化步伐明顯加快,2016年甚至巨資收購了美國GEA。本屆制冷展,海爾邀請國際模特現場走秀,看起來十分洋氣。


格力依舊主推其永磁同步變頻離心式冰蓄冷雙工況機組,利用電費晝夜峰谷差價,實現夜間蓄冰,白天制冷,實現節約能源。國際品牌亦有同類產品展示。


格力還在現場展示了機器人精密切割。



從展示產品、展場規模、聚集人數、媒體關注度及外國客戶參觀流量等幾個重要指標看,本土三大品牌都是本屆制冷展最受關注的明星企業。中國中央空調已然形成第一軍團,這種態勢和家用空調市場十分相似。


國際主流大牌齊聚中國制冷展

衡量一個展會影響力大小,有一個指標可茲參照,即:有多少國際企業參展?


從本屆展會情況看,國際品牌尤其是美系主流品牌參展積極性依舊較高。比如,麥克維爾、開利、頓漢布什等傳統美系主流企業參展,展場面積、參展產品、參觀人數,都相當可觀。


韓系品牌LG參加了本屆制冷展,且參展規模及展場設計都給人留下很好的印象,其主推產品也是磁懸浮空調。


但日系品牌似乎缺席本屆展會。這幾年,日系家電在全球呈戰略退縮態勢,市場份額不斷被中韓品牌蠶食,有些企業甚至已經被中國企業收購,比如東芝白電已被美的收購、夏普被鴻海收購、三洋部分資產被海爾收購。在中央空調領域,日本企業產品線較為單一,基本上退守于家用多聯機市場,雖然市場表現不錯,但總體看處于下行態勢。以此態勢發展,不排除未來二年被本土品牌超越的可能。